疫情冲击下高端酒店开始进入洗牌期
时间:2020-06-16      类别:行业资讯      来源:www.021bolang.com      编辑:勃朗设计

文章导读:2020疫情肆虐下,封城封国,给所有行业带来致命的打击。在全球疫情不明朗、国内疫情平稳经济逐步恢复中,5月部分运营不力的高端酒店撤牌倒闭,行业进入洗牌期。另外,由于国内疫情稳定向好,高端酒店积极准备行业复苏,包括架构重组、战略合作、融资筹款、新业务拓展等。下面就跟随勃朗酒店设计公司小编一起走进高端酒店行业前线,查阅第一手新鲜资讯。

疫情爆发以来,高端酒店品牌收入锐减,行业洗牌开始加速。第一,5月15日起,上海有至少四家高星级酒店业主提前中止合同、进行换牌,包括巴黎春天新世界、浦东四季等地标性酒店。第二,5月31日,万豪旗下在北京唯一一家万怡酒店——北京人济万怡酒店正式摘牌并关店,摘牌后酒店将归还于业主方北京人济置业发展有限公司。第三,杭州老牌金马饭店7.16亿元拍卖易主,去年12月及今年1月,金马饭店曾两次进入法拍市场,伴随杭州南站正式开通,酒店距离较近,此次买家成功捡漏。

疫情冲击下高端酒店进入洗牌期

5月疫情形势国内稳定向好、国际逐渐下降,国际高端在国内运营复苏前景明朗,并启动全球范围内的业务和组织架构整合。第一,温德姆酒店集团Q1收入下降12%,约4.1亿美元。但目前在中国的1,600家酒店中大约有1,400家正在开业,复苏前景明朗。温德姆全球架构将从原先的5个分区重组成为3个分区,其中大中华区将与东南亚环太平洋区合并为亚太区。第二,希尔顿4月份RevPAR下降了90%,但在中国的150家酒店已全部恢复营业,五一入住率飙升至50%以上,希尔顿认为三四季度业务即将复苏,到历史最高水平需要两三年的时间。第三,5月10日,洲际酒店集团宣布目前其在大中华区酒店恢复营业率已经达到98%,仅个别酒店未开业。第四,4月凯悦酒店全系统内约35%的酒店暂停运营,凯悦宣布将在全球范围内进行重组并裁减1300名员工。第五,万豪国际大中华区旗下国内已基本恢复营业,但预计公司业务恢复至疫情之前水平,需在2021年之后。

在业务缩减和架构调整下,高端酒店通过战略合作、融资筹款、新业务拓展等,进行花式自救和运营恢复。第一,融创与开元旅业加强合作,聚焦酒店等领域;洲际酒店集团与携程集团达成战略合作,开设首家OTA官方旗舰店。第二,万豪国际集团通过修改联合品牌信用卡协议筹资9.2亿美元;雅高酒店集团获5.6亿欧元的循环信用贷款,以应对疫情冲击。第三,喜来登酒店推出了对用户PPT的优化服务;万豪国际集团49城130家万豪酒店上线饿了么,开拓高端外卖业务。

勃朗酒店设计研究中心认为:前几年高端酒店因供大于求、入住率下降而承受较大运营压力,疫情影响下可借机加速行业洗牌,优胜劣汰会发生显著作用,整体来看,疫情正在加速行业转型发展和业态创新。



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