电影酒店从诞生到现在的三个发阶段
时间:2021-03-06      类别:行业资讯      来源:www.021bolang.com      编辑:勃朗设计

文章导读:何为电影酒店?电影酒店是指影视内容与酒店住宿环境相结合,其重要特点是为消费者带来私人影院级别的享受,以电影主题吸引相关爱好者入驻;而在提供娱乐增值内容的同时,可以增加餐饮零售等附属产品、电竞游戏等元素混搭以及“社交、娱乐和休闲”场景跨界创新,提升酒店溢价。

电影酒店设计

从定义中我们可以发现,电影酒店诞生至少经历了三个阶段的产业升级。

第一阶段:利用电影主题植入的形式吸引相关爱好者入住酒店。

伴随着电影产业的发展,酒店作为一个重要场景在不同类型的电影中频繁出现,于是,电影发烧友们将“电影同款”场景当作对电影外的衍生品自然水到渠成。

电影《午夜巴黎》被誉为写给巴黎的情书,其中最为出彩的便是巴黎布里斯托尔酒店(Le Bristol Paris),直至今日还有慕名而来的影迷前去参观,为此,酒店特别定制了“午夜巴黎套餐”。2003年获得奥斯卡最佳原创剧本奖的电影《迷失东京》则将位于东京的凯悦花园酒店(Park Hyatt Tokyo)送上了影迷追求的巅峰。而近年播出的《布达佩斯大饭店》中全粉色的酒店也将其位于意大利的原型——布里斯托尔宫酒店(Palace Bristol Hote)蒙上一层电影梦的“外衣”。

电影酒店设计

除此之外,酒店们也开始寻找基于“电影之上的生意”,越来越多的酒店推出电影主题房间,通过对电影元素的拼贴和还原,打造风格独特且富有电影特色的房间,以此来吸引电影爱好者。

如位于西班牙的桑特斯巴塞罗酒店(Barceló Sants) 的星球大战主题房间,其中以黑白两个色调为主,加上太空元素给人一种身处太空的冷冽感,而电影中的R2D2机器人也时不时在酒店中出现,吸引了来自全球各地的星战粉丝;法国巴黎七酒店(Seven Hotel Paris)则依靠007主题房间成为电影迷心中的“圣地”,宛如Q先生办公室一般的先进设施和儒雅潇洒的装修风格,更是将旅客体验了一把007特工的风采。

事实上,与其称其为电影酒店,不如称之为“酒店的电影房间”。其通过对电影的再加工形成独有的电影氛围,给人以住宿环境的差别体验,达到身临其境的效果,从而吸引消费者买单。

电影酒店设计

第二阶段:电影IP联名带来酒店新零售的爆发。

与迅猛的电影产业同步发展的就是其衍生品的爆发。如创造了7.8亿动画票房奇迹的《狮子王》其衍生品达到了20亿美元;迪士尼旗下皮克斯的电影《玩具总动员3》衍生品授权达到了87亿美元,是其票房的约8倍;《冰雪奇缘》中的一款艾莎公主裙就带来了4.5亿美元的收入。

电影衍生行业的大爆发为酒店新零售带来了新的发展机会,在第一阶段的基础上,越来越多的酒店开始寻求电影IP进行深入联名,不但将电影衍生品划入自身零售的范围内,并且开始利用影视IP打造自身酒店IP。在联名之上,利用影视的热度增加自身的酒店品牌营销,完成从“电影主题房间”到“电影酒店”的初步跨越。

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第三阶段:跨界创新,完成场景外延的无限拓展。

2020疫情对酒店行业的改变直接而重大,消费客群行为模式也随之产生较大变化。在市场需求的驱动下,原先的酒店服务模式和商业模式开始进行全新的迭代的和升级。

以河北邯郸美渡影咖主题酒店为例,其通过电影观感、生活时光的影视化等方面创造了一种全新的电影艺术生活方式,将原先“简单粗暴”的场景搬运和元素拼接变为更加高级的电影艺术的展示。除此之外,情景式投影、艺术装置、互动影像空间等正在“沉浸式电影空间”展现到了极致,从某种意义上说,后疫情时代的到来,“帮助”电影酒店完成了最后的进阶。

电影酒店设计

至此,电影酒店完成了由早期电影主题房间到电影文化酒店的转型。事实上,在此之前,“电影酒店”还经历过一段“混沌期”,彼时的电影是酒店众多主题房间之一,简单的投影幕布取代原本的电视,而酒店则与投影等经销商共同赚取主题房间的收益。不过伴随着电影酒店概念的不断细化和丰富,酒店也面临了新型的产业升级,以此开启了一个全新的业态。

勃朗酒店设计公司注意到:这三个阶段并没有明确的时间界限,而是在行业变革的过程中相互交融,呈现螺旋上升的发展态势。



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