文章导读：回顾近几年的酒店业发展历史，勃朗酒店设计小编注意到，为了满足新消费力量的消费需求的升级，酒店集团热衷于“上新”。据不完全统计，近三年国内酒店集团发布的新品牌数量超过30个，且处于连年递增状态，其中中高端酒店品牌成为发展的重点。在酒店品牌的持续“上新”态势下，酒店业已然呈现“品牌大爆发”状态。据媒体统计，目前市面上的酒店品牌已经超过1000+，此时对于中国业主来说，酒店品牌的选择似乎又陷入两难境地，究竟是选择新推出的品牌“突破”新客群，还是选择中国市场熟知的酒店品牌“维稳”已有客群？ 今天勃朗酒店设计公司小编就根据行情分析，为您带来参考。

对于业主而言，市场较为熟知的酒店品牌在很长一段时间内都拥有很强的竞争力，细数来说，其优势十分明显：其一是概念中“市场熟知”带来的认知优势。从某种角度来说，能够让市场熟知的酒店品牌首先是知名度高且能够在一定程度上得到消费者认可的酒店品牌。而在酒店消费中，从众心理是不容忽视的心理决策因素之一，在一个陌生的环境中，选择听说过的酒店品牌远远比选择没有听说过的新酒店品牌而容易得多；其二是管理运营模式更加成熟。对于酒店集团而言，市场熟知的酒店品牌经过多年发展必然已经形成了成熟的管理体系和运营方法，在风险来临时也拥有更加丰富的应对经验，对于业主来说，这宝贵的“经验财富”是新酒店品牌无法带来的。以万豪国际为例，笔者统计了其近年来的签约开业动作，发现其旗下JW万豪酒店、W酒店、丽思卡尔顿酒店、万枫酒店、万怡酒店等都是已被市场证明的成功的酒店品牌，在酒店市场拥有显著的市场竞争力，正在受到更多业主的青睐。 

不过伴随着消费升级和酒店细分主题市场的发展，新品牌的“突围”也令酒店业主侧目。这其中有个显而易见的逻辑：酒店集团在推出酒店新品牌之前必然已经做过相应的市场调研和消费者分析，在酒店市场中，新品牌必然是“有饭可吃”的。这也从侧面印证了酒店新品牌的特点：一是针对年轻客群，新消费者的消费能力足以“养活”新的酒店品牌。当下的酒店消费者与往常相比有着很大的差别，以95后、00后为代表的Z时代崛起，其在选择酒店的过程中更期待看到个性化和独特的酒店类型，而一些深耕多年的经典酒店品牌则被他们打上“老旧”的标签；二是伴随酒店市场更加细分，新酒店品牌更容易切入细分市场。近年来电影酒店、营地酒店、生活方式酒店等主题酒店的全面发展是其有利佐证，原有的酒店品牌已经无法对自身定位进行切换，那么此时便需要全新的酒店品牌进行市场分割，换取长久受益。对于业主来说，这是一种有一定风险但是绝对值得尝试的新选择。以万豪为例，2021年6月，万豪国际在中国大陆地区的首家MOXY酒店在上海虹桥正式开业，为了更好的契合年轻宾客的出行需求，另外，万豪国际还引入崇尚本质之美的AC酒店也即将亮相江西赣州。 

事实上，MOXY酒店和AC酒店等品牌的“入华”正是得益于万豪国际集团“品牌+目的地”发展战略下的重要举措，也是为了满足井喷的休闲旅游需求而做出的全新改变。尽管对于中国酒店市场来说，这两个酒店品牌都是比较陌生的，但因其“生活方式”属性的存在，其在中国市场并未出现太大的“排他性”，这也意味着当下中国的酒店市场包容度远比想象中大的多，不同的酒店品牌均可以畅游其中。 

此时我们注意到，无论是市场熟知的酒店品牌还是新推出的酒店品牌，对于业主来说都各有千秋，实际选择更需要结合自身需求和目的地客群进行综合考虑。

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