文章导读：近年来，露营的火热有目共睹。根据艾媒咨询数据显示，中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈现逐年上升趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到747.5亿元，同比增长62.5%；带动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。 

而露营作为文旅产业重要的组成部分之一，其市场的火热也拉动了旅游消费市场的蓬勃。以上海为例，伴随着上海进入全面恢复正常生产生活至于阶段，上海市民旅游消费高涨，大众点评数据显示，端午小长假期间，上海“公园”的搜索量较上周同期上涨了13倍，露营搜索量上涨403%。而美团数据显示，今年端午小长假期间，露营相关商品整体销量同比去年增长超6倍。 

与此同时，作为空间运营的一种新形式，露营不仅在年轻人当中备受追捧，而且由于其投资门槛低，管理难度低，受到投资者与空间运营者们的关注。但是，行业的火热必然伴随着一定的运营风险，在探讨露营给酒旅产业带来机会的同时，我们也不能忽略其在发展过程中的隐忧。为此，迈点邀请多位行业专家以“露营：酒旅新空间”为主题，共同探讨时下最为火爆的露营经济以及露营产业在酒旅行业中的应用，乃至其对乡村振兴的影响。 下面就跟随上海勃朗酒店设计公司小编一起来听听大咖们怎么说！

露营热的冷思考 

对于酒旅行业来说，露营并非新鲜事物。在原始概念中，露营指的是在一片未开发的、有一定自然风光的土地上，通过帐篷、房车、简易木屋等方式开展的短时户外居住休闲活动，其主要包括帐篷露营、营地露营、精致露营和房车露营等几个种类，如今风靡的则以精致露营居多。 

迈点文旅事业部总经理周江荣表示，当下露营井喷，资本涌入，产业投资与消费规模呈爆发式增长，但同时我们也看到不少问题，一方面跟风现象明显，出现垃圾乱扔，破坏环境的情况，另一方面标准规则尚未形成，卫生安全等隐患也屡屡出现。那么露营究竟为何如此火爆，这一份“火热”，究竟是虚火，还是实火？ 

趣野吧（go safari）创始人CEO龙伟涛认为，疫情对这一轮的露营热具有一定的推动作用，但与其他国家相比，中国的露营仍处于发展早期阶段，其未来发展有三个方面的可能性：第一，伴随着越来越多的资本介入和大品牌的下场，很多原来的问题都会解决掉；第二，伴随着消费者要求的提升，露营产品也会出现不断迭代升级；第三，酒店文旅的服务理念与露营结合，会给露营产业注入很多新鲜元素，或将出现很多“露营+”业态的衍生。 

江西武功山旅游发展有限公司总经理谢勇认为露营的火爆有多方面的原因：其一，露营作为一种经济普遍的旅游方式，在观光式体验式旅游发展的情况下，可以更好的走入消费群体中；其二，疫情对露营的推动作用不容忽视；其三，新媒体的发展给露营也带来了不小的传播性；其四，露营相关供应链的发展也拉动了产业进步。 

浙江省乡村建设促进会副秘书长耿光宇表示尽管露营在2020年后出现现象级的爆发增长，但数据显示，露营行业从业者，投资机构仍然是比较谨慎的状态，即短期有投资价值，但作为长期要看是否可持续增长。而当下的露营经济也面临多数盈利问题。因此，耿光宇认为露营行业的火热有“虚”的一面，也有“实”的一面。 

在“虚”的一面有五点值得注意：其一，疫情让出行受限，直接导致了露营产业的爆发；其二；全球地缘政治和经济快速转变，经济下行，国民经济受影响，产生口红效应，是消费降级的表现；其三，社交媒体推波助澜，网红化效应十分明显，长久价值有待商榷；其四，此前露营的火爆，政府处于观望状态，未来会出台更多规范性的法规；其五，行业发展太短，上游的装备制造供不应求，产品可能会出现问题。 

而在“实”的一面，耿光宇则认为露营火爆具有天时地利人和的条件。如露营经济带动了相关股票大涨；相关营地建设大大增加；露营消费具有普遍性，覆盖了所有的消费阶层；中国作为全球第一汽车消费大国，自驾游的发展也是露营产业发展的基础。 

中国国际露营大会运营总监章奕同意耿光宇的看法，他补充称，露营是一个载体，其核心是和什么人去什么地方去干什么，这才是切实的内容。而一个成功的露营地离不开两点，一是特别稀缺的自然资源，二是内容的植入。没有这两点的加持，露营在疫情带来的产业跳跃之后进入下坠过程中，将会淘汰掉一批企业。 

广州黄埔君澜酒店总经理张建华以自身酒店为案例，其依托酒店草坪构建了独特的露营产业，不仅带来了流量，还增加了营收渠道。不过，酒店不仅要看到红利，还要思考如何利用露营热影响酒店。张建华认为有三点值得思考：第一，抓住露营热带来的客户群，带动酒店的住宿餐饮、康体等营收增长；第二，酒店投入帐篷+产品的研发，如帐篷+客房；帐篷+餐饮，帐篷+下午茶，提升客户粘性；第三，露营现场的管理，结合疫情防控形式，对帐篷使用进行限制，做到无痕露营和健康露营。 

酒旅空间如何利用露营盈利？ 

正如前文所说，露营作为一种独特的空间形态，其收到了众多空间运营和投资者的关注，而从本质上来说，其关注的是露营的经济价值，即盈利能力。而对于酒旅产业来说，如何做到与露营有机结合，创造更大的价值？ 

趣野吧（go safari）创始人CEO龙伟涛认为露营不只是过夜一种形态，相对于酒旅的物理空间，酒店+露营等可以提供一种全新的社交场所，为消费者提供更多的产品，如咖啡、互动等。一个好的露营产品除了可以提供产品还要具备传播性，有更好的内容才能更有生命力。 

江西武功山旅游发展有限公司总经理谢勇强调露营运营中差异化内容的重要性。酒店民宿借助露营带来更大的营收，归根到底还是在服务上，加入露营元素，对酒店民宿的服务要求也会更高。一个有特色的酒店民宿作露营对于推广和引流也会起到很大的推动作用。 

中国国际露营大会运营总监章奕表示在露营爆火之后，酒店开始进行露营业态的探索。其认为会展型商务型酒店做露营比较难，但是度假酒店环境和露营比较契合，不要去做住宿形露营，而要深耕露营内容和服务，搭造露营的场景，贩卖酒店的高品质产品。可以扩展消费群体，也给会员增加了酒店度假的内容。“露营和酒店不是对立的，而是可以相互融合赋能的产业。”章奕强调。 

广州黄埔君澜酒店总经理张建华认为露营生活已经成为出行的时尚，酒店是否能露营也是不少消费者选择酒店的硬性条件。而露营不仅提升了酒店的溢价空间，也成为了酒店新的营收增长点。其以自身酒店的露营产品为例，在结合消费者需求之后，顺势退出了草坪露营、亲子产品、春日的休闲帐篷等，而户外音乐酒吧、垂钓、团建活动等都跟露营有机结合，从而抓住了本地亲子、团建的客户群体。据统计，目前其酒店有一款结合踏春的“帐篷+客房”产品，售卖了5000套，有效的拉动了客房的销售，也进一步带动了酒店下午茶、餐饮、早茶等产品的营收。 

周江荣总结表示盈利是我们做露营的必然诉求，虽然不同空间的模式不尽相同，但是如何走出一条符合自身切实可行的路，对我们空间运营者来说，仍需要尝试探索，我们也期待更多盈利模式出来。 

露营产业如何助力乡村振兴？ 

本质上来说，露营经济有两大要素，一是绿水青山，二是品质体验。唯有以好山好水为基底，营地所承载的新业态、新玩法、新体验、新传播才具有生命力，而生态环境这正是许多“山沟沟”的核心竞争力。而将露营引入乡村旅游，是乡村旅游探索小而美模式的有益尝试，露营这片产业蓝海为乡村振兴提供了新可能，并成为乡村旅游的有力补充。 

趣野吧（go safari）创始人CEO龙伟涛以其品牌为案例，表示在乡村的露营产业对乡村经济发展有两个显著的带动作用，其一是为当地人提供就业，其二是可以带动当地农产品的销售。 

江西武功山旅游发展有限公司总经理谢勇则表示目前武功山周边不少乡村在做精致露营，从其根本来看，还是因为伴随着新农村建设的发展，乡村现在的环境卫生都非常优质，为露营产业发展提供了良好的基础，而露营产业的发展，对拉动当地百姓收入也有一定的积极作用。 

浙江省乡村建设促进会副秘书长耿光宇认为露营产业主要载体是乡村，占80%以上。其以浙江为例，目前浙江在乡村建设中是示范省份，也是共同富裕示范区。在政策助力下，不少乡村城郊已经拥有3A级景区配套设施，加上全域旅游的推动，乡村已经形成了良好的景色基础。当然，乡村的天然优势除了景色和基础设施以外，还贴近大自然，空间比较开阔，比城市公园空间感更强。 

在浙江，有些资源特别优秀的乡村可以形成专项的露营地，其合作形式可以是乡村以集体资产作为资源出资，和专业的机构进行联营；有些资源比较一般的乡村，可以运营公园化的管理模式，获得一部分收益。不过，耿光宇坦言，并不太建议村集体自己做营地。 

中国国际露营大会运营总监章奕则认为露营与乡村振兴的结合很重要的部分是要和当地政府对话，对当地的旅游资源进行调研，不要出现盲目投资和重复建设。其表示在露营火爆的当下，不少村民由于对行业不甚了解，可能出现盲目投资的情况。事实上对于露营产业来说，如果出现千篇一律的营地建设，又不能为乡村带来收益的话，其结果是很致命的。 

广州黄埔君澜酒店总经理张建华强调，露营产业的发展得益于人们追求不一样的生活方式，既成为人们开展线上线下深度融合的载体，也可以为现代乡村旅游提质增速。 

在活动的最后，周江荣总结表示露营产业在发挥乡村优势资源，助力村集体经济发展以及推动城乡资本、人力等要素流动方面，是有着先天优势的。不过乡村振兴，共同富裕是一个长期行动，长期战略，露营产业在其中既起到了不容忽视的作用，更应该不断思考其可以创造的长远价值。