文章导读：近期，万豪旅享家旗下喜来登酒店及度假村，继续推进其在亚太区的品牌焕新之旅，在中国北海、成都、宁海、日照及日本鹿儿岛新晋亮相五家展现其现代化设计理念的喜来登酒店。此外，雅诗阁有限公司也宣布“雅诗阁”品牌焕新发布，通过全新的品牌烙印，重塑旅居艺术美学。纵览住宿产品市场，可以看到“焕新”始终与品牌相伴，品牌价值也在不断“焕新”路上历久弥新。今天酒店设计观为您带来喜来登、雅诗阁焕新设计进行时！

据了解，此前亚太区已有八家出色的喜来登酒店运用了焕新设计理念，此次五家新酒店的加入，继续诠释喜来登的新设计概念，将迎来喜来登酒店在亚太区焕新之旅的新篇章。这五家喜来登酒店分别位于中国北海、成都、宁海、日照及日本鹿儿岛，预计今年年底前，还将有更多酒店推出打造一新的设计，包括徐州喜来登酒店和兰州众邦喜来登酒店等。 

喜来登的焕新设计理念专注于为宾客创造直觉灵动的全方位体验，提供便于会聚、放松及工作的空间，在延续喜来登品牌经典永恒魅力的同时，融合新颖、现代的元素。喜来登还以注重效率的全球宾客为本，创造了全新升级的餐饮理念，打造流畅便捷的体验——成为此次品牌焕新计划的焦点。 

近年来，高端度假酒店开业数量持续增长，选址布局也在不断变化，品牌连锁化率亦不断提升，这也凸显了消费者对于品牌口碑以及实用性体验的看重。 

2023年是喜来登品牌启动其“焕新”之旅的第四个自然年。追根溯源，万豪国际集团在2018年宣布对喜来登品牌重塑，这是喜来登品牌历史上具有里程碑意义的一次焕新。2019年，喜来登全新标志亮相成为品牌变革的开端。新的标志不仅为喜来登带来了现代化的品牌形象，呼应了全新打造的酒店空间，同时也保留了显著的品牌辨识度。 

从2016年年末集团完成与喜达屋的合并工作开始，重振喜来登品牌就成为了万豪集团的重要布局之一。喜来登品牌是万豪在北美以外地区客房总数最多的酒店品牌，喜来登酒店坐拥全球各大门户城市及旅行目的地的中心位置，万豪希望在其深厚的品牌历史与地位上更进一步，为业主打造出一种与众不同的定位和更具吸引力的品牌核心价值。 

为了传递新的品牌理念，万豪耗费巨资，收购了凤凰城市中心喜来登酒店，来打造和展示喜来登的全新形象。香港喜来登、桂林喜来登、成都天府喜来登等早一代的喜来登酒店也进行了全面翻修改造，以体现新的品牌概念。截止2022年底，全球已有超过30余家酒店以全新品牌形象面世，包括大中华区的8家喜来登酒店。

不仅仅是喜来登。5月，自创立至今已有71年之久的假日酒店品牌通过全新品牌宣言及主题曲《有你，就有新回忆》，展现了其持续坚守创新的信念与决心、为旅行者营造家庭般温馨的不变初衷以及不断更新升级的入住体验，以温暖和真诚促进人们在旅途中连接情感，创造更多专属回忆。 

6月，入华第6年的郁锦香酒店发布备受期待的年度视频，推出全新的形象标语。全新升级后的品牌信条和年度品牌视频，为郁锦香刻画出更为生动明晰的品牌形象，为品牌注入鲜活生命力，催生市场拓展的新一轮强劲动力。这也标志着郁锦香酒店迈入了品牌在地化发展的又一新阶段。 

“焕新”除了在酒店领域掀起热潮外，也蔓延到了公寓产品。雅诗阁服务公寓自1984年在亚太区开业以来，经历了漫长时光，近40年的品牌传承使“雅诗阁”已然成为高端服务公寓的翘楚。随着旅行的发展，“雅诗阁”品牌意识到人们对奢华旅行的定义也在持续迭代，对“新鲜体验”方面出现了更多需求。 

基于此种情势下，“雅诗阁”品牌推动发布全球焕新，被赋予崭新内涵的“雅诗阁”品牌，旨在为有着静谧奢华入住偏好的资深旅行者提供去除多余浮华的高品质生活体验。焕新后的“雅诗阁”品牌，以居住空间做底，与艺术相融，从大堂装饰艺术、雅诗阁巧艺家、主题套房到雅诗阁艺术享宴，将精致生活品味融入旅程，让每一次出行成为一场艺术体验之旅。 

今年以来，住宿产品焕新接连不断，其主要原因是深刻洞察到目前中国酒店业市场对酒店品牌提出了高质量的发展要求，面对新的市场变化，适时做出策略上的变化与调整。不难发现，随着中国酒店市场日趋成熟，国内市场格局不断演进，对住宿产品提出了新的要求，即打造从品牌外延到内涵，从产品形态到体验都需要升级来迎合市场变化。