电影酒店未来市场方向如何选择及影响因素
时间:2021-03-15      类别:行业资讯      来源:www.021bolang.com      编辑:勃朗设计

文章导读:电影酒店并非酒店业的新物种,其跨界合作也早已不是新闻,但是作为行业的细分品类,电影酒店的市场潜力和投资驱动力均不可小觑,电影酒店未来市场方向如何选择及影响因素,勃朗酒店设计公司指出基于其根基的则有多方面的影响因素:

电影酒店设计

其一是电影市场的蓬勃发展。

据迈点研究院数据显示,疫情中创下的2020年电影总票房达到了204.17亿元,城市院线观影人次达到了5.48亿。而在疫情减缓的2021年初,电影市场更是呈现爆发式的增长。

以春节档(即2021年2月12日大年初一至2月26日正月十五)为例,《你好李焕英》、《唐人街探案3》两部电影首先拉起了春节档的票房马车。据不完全统计,春节档全国放映场次近630万场,较2019年微涨1%;全国产出112.65亿综合票房,比2019年大涨18.8%,大幅提升了内地春节档的历史最高纪录。

而截至目前,春节档黑马《你好李焕英》的票房已突破48.7亿。这样庞大的数字背后带来的是影视衍生行业的欣荣景象和持续利好,我们注意到,伴随着电影行业的讨论度和关注度的不断上升,电影酒店品牌也在不断的被公众所认知。

其二是消费者结构的大幅转变。

随着“00”后的成长以及互联网经济的发展,人们对于社交、归属感即群体认同感的需求不断增长,此时,新生代消费者已经悄悄占据了酒店消费者的主流,他们追求个性化的体验,寻找多元化的尝试。

而电影酒店的诞生则契合了年轻消费者“踏浪”的需求,其独有的新场景意义更加符合当下新兴消费者集社交、娱乐、休闲为一体的多元需求。

据不完全统计,在2019年,有超过40%以上的电影酒店旅客为95后,而伴随着他们追求潮流等生活方式的不断拓展,电影酒店也得到了绝妙的发展机会。事实上,或许电影酒店已经抓住了这片未来将成为消费主力军的蓝海。

其三是影视政策的倾斜。2020年11月,厦门市文旅局出台影视扶持细则,对影视产业和影视企业提供了大量的政策补助,最高奖励2000万。而这只是疫情下影视行业扶持政策的缩影,事实上,自2020年3月以来,全国各地包括北京、上海、广东、四川等地均出台了相应的影视补助政策,支持电影业的发展。

业内人士认为,这些政策的出台或许正是后疫情时期影视剧出现井喷之势的原因之一。而大量影视剧的爆发也必然会导致人们的“电影热情”空前高涨,在此基础上的电影酒店自然也能分得一杯“政策之羹”。

其四是新科技的爆发和应用。

当下的电影酒店已经不再是传统上的主题住宿,而更多的是给旅客带来情感上的体验和交互,这种服务需求很明显无法在传统酒店服务中实现。但是伴随着互联网科技的发展,“电影化住宿”成为可能,艺术装置、互动影像空间、5G等新兴科技的运用,使得电影酒店正在呈现全新的展现形式。

不过,尽管电影酒店已经拥有发展的厚重土壤,但当下依然存在一些不容忽视的问题:

电影酒店设计

#版权问题

目前市面上大多数酒店是采取私人影库来播放影视内容,业内人士总结称,这是一种点播模式,是独立于院线和互联网视频以外的影视内容播放体系,主要是采用与制作方、平台、发行商签约授权播放影视内容。不过也有部分酒店提供的影片并未得到片方授权,或许完全采用客人自主投屏(不提供专业影片)的形式进行播放。事实上,在这两种方式中,前者费用高昂,后者则容易落入“法网”。以此来看,未来“电影酒店”赛道上,掌握更多“内容资源”的酒店品牌或将拥有更大的自主权和话语权。

#可复制性弱

无论“电影+酒店”的商业模式多么新颖,其依然会面临资金周期大,资本运作的空间小、利润率低和成本高昂等问题,而以电影酒店独特的电影属性,长期唯一单一风格很可能会使消费者感到审美疲劳从而出现复购率降低,但若频繁对酒店客房进行定制化和专项开发的改动,则不可避免会带来一定的资金难题。

#与电影院差异化明显

据发布的《2020年电影酒店品牌影响力10强榜单》中数据显示,因为受到疫情影响,大批传统酒店和电影院在疫情中倒闭让电影酒店的爆发成为可能,因此总体而言电影酒店指数总体呈现高位发展态势。如此来看,在特殊时期,电影酒店或许可以成为电影院的替代品。但事实上其和影院提供的观影感受差距仍然颇大,并且线上观影也分走了大量潜在客源。

根据猫眼娱乐、爱奇艺电影等联合推出的《2020上半年度电影市场数据洞察》显示,爱奇艺、腾讯视频等平台月活平均增幅8.3%。当电影酒店无法提供媲美影院的观影效果时,其发展仍然承受较大制约。

“当下的电影酒店依然是个概念。”业内人士认为,对于已经相对发展完整的其他酒店细分品类而言,电影酒店还有很长的路要走,而伴随着电影院的陆续开业和后疫情时代的到来,电影酒店曾经占据的小小优势正在逐步丧失,此时,电影酒店的未来还会有哪些可能?

#版权规范化#

影视平台网飞、HBO、爱奇艺自制剧正处于井喷式爆发阶段,院线电影早已不是人人追求的神话,而移动互联网的发展则加速了这一进程。此时电影酒店的版权归属似乎可以更加简单,当“酒店+片方”一对一式的授权形式升级为“酒店+视频平台”的签约,那么版权问题或将迎刃而解。另外,法制的健全也为电影酒店获得更多的内容授权铺平了道路。

#服务定制化#

新型消费者并非一成不变,个性化才是新世代消费者的重要标签,面对庞大且多样的消费需求,电影酒店的服务或将出现根本性的变革。前台、餐饮等固有岗位迎来科技的融合,而完善消费者的用户体验则在大数据和互联网的发展的基础上进行私人定制。不过,在这种状况下,隐私和信息安全或将成为电影酒店赛道上的有力“加速器”。

#互动场景化#

电影酒店作为集社交、娱乐、住宿于一体的场景,其可以承载丰富多彩的新型娱乐形式。以当下年轻人最火爆的剧本杀为例,这种从2016年就初具规模并于2019年风靡大江南北的娱乐形式正在呈现“大跃进”式增长。截止2019年12月,全国的剧本杀门店已经暴增超过10倍,引起业界关注。而我们注意到这种社交型娱乐活动与酒店场景正在发生巧妙的联合。越来越多的酒店选择开设沉浸式剧本杀专场吸引年轻客流,而电影酒店因其得天独厚的装修设计和电影文化或许可以与以剧本杀为代表的新型娱乐业态紧密相连。

#业务多元化#

伴随着影视行业的发展,电影衍生品行业、电影主题社交空间等不同场景或将迎来迅猛发展期,而电影酒店在以主题客房为核心产品的同时,或许更需要探索业务方向,实现以“电影文化”为中心的多维度展现,满足不断变化的消费者需求。

未来的电影酒店会有什么新变化,我们不得而知。但在不远的未来,其必将完成由“依托电影”直至“超越电影”的转变,实现电影文化在酒店场景空间的还原和“提纯”。只要电影魅力不减,那么电影酒店的未来将依然前景灿烂。




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