文章导读：从国际酒店集团的年报中，复苏姿态强劲的中国市场，都是绕不开的重点话题——国际酒店亟需中国市场的强大输血力以加快自救的步伐。因此，在国际酒店集团的重仓以及与本土酒店集团愈加深刻的纠缠下，促使着国内酒店业，正迎来能量惊人的黄金追逐期，在连锁化、品牌化、高阶化上，加快缩小与国际酒店市场的距离。今天勃朗酒店设计公司小编为您带来的是疫情后国际酒店品牌在中国自救规划！

01连锁化，连锁化率持续提升 

根据盈蝶咨询、中国饭店协会共同发布的《2020中国酒店业发展报告》显示，全国酒店客房总数1762万间，其中连锁客房数452.4万间，非连锁客房数1309.6万间，连锁化率为26%，相较于发达国家酒店品牌连锁化率60%以上、以及美国71%的连锁化率，仍有较大空间。 

不过，这两年国内酒店市场一直在连锁化上下足马力，国内酒店连锁化程度也在不断深化，诸如锦江、华住、首旅等酒店巨头，纷纷通过市场下沉，以实现品牌连锁。此前有数据显示，2015-2019年，我国按客房数计的连锁酒店渗透率从16%提升至25%，2024年行业连锁化率有望达到35%。 

而随着疫后国内酒店市场的爆发，更多国际酒店品牌在中国市场的持续关注与布局，这一数字或许能更快实现——譬如万豪大力推进目的地+品牌策略，从品牌覆盖和产品差异化加速布局中国市场，在中国预计将新开业60余家酒店，中国将成为亚太区首个集齐万豪旗下所有奢华酒店品牌全阵营的市场。 

02品牌化，新品牌层出不穷

酒店集团的品牌落址目的地，往往意味着对于目的地的重视程度。正如上文提到，中国即将成为亚太首个集齐万豪旗下所有奢华酒店品牌的市场，疫情后，国内外新酒店品牌正在国内市场中遍地开花。 

据不完全统计，过去半年多，锦江酒店(中国区)就发布了原拓、荟语、憬黎等多个品牌，首旅推出了万信至格，艺龙酒店管理公司发布酒店品牌矩阵，华住也将收购的德意志酒店旗下城际酒店、施柏阁以及美伦家族引入中国。 

国际酒店集团也在快马加鞭抢占市场，其中不乏国际品牌的亚太甚至全球首店，其重视程度不言而喻。如洲际的逸衡、Voco都是大中华区首店，而其洲际收购的丽晶品牌，除了将香港洲际回归至丽晶品牌外，真正意义上的首家新丽晶，便落在了上海。国内酒店市场，无疑迎来新品牌爆发期，在竞争中互促。 

03高阶化，加速向中高端品类迈进 

当我们提及国际酒店集团的时候，最先想到的，往往是其旗下具有历史感且经典的高端品牌，而非它们大多源自汽车旅馆的“出身”。国内的酒店集团巨头们的规模，则主要依靠过去几年经济型酒店打下的基础，近两年才开始在中高端领域“进攻”。因此，其第一印象往往也仍停留在经济型上。 

疫情后，伴随着国内市场连锁化率的提升，以及不断涌现的新品牌，国内外酒店集团纷纷剑指中高端及以上的酒店品类。据了解，2021年一季度，首旅酒店新开店数量为184家，其中包含46家中高端酒店。锦江酒店集团截至2020年底，中端客房占比同比也提升至55.74%。华住则提出在中高端酒店领域，规划到2023年底，保持每年新增至少100家门店的增长速度。 

国际酒店集团亦趁着这一股中高端风潮，加速旗下相关品牌的布局，如希尔顿旗下花园、欢朋与惠庭品牌，便在中国市场中持续扩张，不断掀起中高端酒店投资新浪潮。