文章导读：近日北京环球度假区开业掀起热潮，在万众期待的关键时刻，北京环球影城配套环球影城大酒店的“功夫熊猫主题房”却被爆出设计布景极其魔幻。有网友吐槽是“阴间设计”“有点瘆人”。另外2018年被网友疯狂吐槽的西安一家兵马俑主题酒店，布景也令人匪夷所思，在门口，床底，厕所，床前，甚至台灯处，都放置了大小不一，形态各异的兵马俑。今天勃朗酒店设计公司结合行业趋势为大家带来从白玉兰酒店看精品主题酒店客房设计如何出圈？

主题房成标配却难出彩

消费者到底在为什么买单？ 

作为二十世纪后半期引入中国酒店业的一个概念，主题酒店是集独特性、文化性和体验性为一体的酒店。随着行业同质化问题加重，各大酒店品牌不约而同选择主题酒店或主题房以增强差异化竞争力，电影主题、动漫主题、IP主题以及品牌跨界主题等，不一而足。发展至今，大大小小的主题酒店数量急剧增加，主题房更是多如繁星，不论档次高低，都会尝试设置少量主题房。 

多而不精，在行业发展大潮下，除了像上文提到的因为布景设计被密切关注外，基本很难出彩，因为他们只有主题房的形，没有主题房的魂，很难与消费者形成深度链接。 

那么消费者到底在为什么买单？在可选择项不断增多的当下，新时代的消费者不再只依赖于对住宿的需求，而是希望以住为入口，获得更多元化的深度体验，且整体入住过程，需要酒店品牌与之进行深度对话，在互动交流中感受到品牌更丰富的底蕴和内涵。这就要求酒店在打造主题房时更为“用心”，并不断提升IP的融合能力。这在白玉兰酒店主题房产品的研发创新中可见一斑。 

从熊本熊到上海印象 

白玉兰酒店不再单纯铺设场景 

2017年，以“用心，为你更好”为Slogan的优选服务酒店白玉兰酒店创新而来，旨在打造成为酒店世界的人文咖，时尚生活的完美控。基于这样的品牌缘起，白玉兰酒店品牌结合自身的优势和资源优化，成功以品牌个性的塑造为抓手，以精致生活的打造为原点对传统酒店进行了全方位的创新和变革，主题房的打造便是其中之一。 

携程上查看白玉兰酒店旗下门店的房型——零压房、影院房、智能房、香薰房、泰迪主题房、熊本熊主题房、上海印象主题房。可见，近几年，白玉兰酒店已经研发了多种房型。 

一开始，基于消费者睡得更好，享受更优质的观影体验，白玉兰酒店联合梦百合、爱奇艺推出了零压房、影院房，从硬件加持的角度优化消费者的入住体验。 

随后逐步引入泰迪、熊本熊以及世界级油画大师贝家骧等IP，与之联名融合推出泰迪主题房、熊本熊主题房、上海印象主题房。从简单的硬件植入铺设场景到陈设及服务的整体内容创新，通过文化内涵角度深度链接消费者，白玉兰酒店主题房的产品形象正越来越立体。 

以上海印象主题房为例，白玉兰酒店于今年6月份启动和贝家骧“上海印象”的主题房和主题酒店的打造，将艺术融入旅居生活。作为土生土长的上海人，贝家骧专注于研究如何将中国文人画精神注入西方油画，并推出了以“老上海”为主题的“记忆”系列作品，是其根据上海长期生活探索所逐渐形成并深化高度凝缩了的形象，充分展现了老上海的历史韵味。 

两者的有机融合，为消费者提供了用艺术感受老上海前世今生的机会，增加了品牌厚度，使之成为上海城市文化推广的一个窗口。

与熊本熊的合作也由单一的主题客房扩大到“熊本熊杂货铺”的引入，售卖熊本熊玩偶及周边手伴，实现可见即可售。据透露，熊本熊杂货铺是白玉兰品牌独有的线下合作资源，成功打破只有主题房没有周边售卖的壁垒，进一步深化消费者对于白玉兰酒店熊本熊主题房的印象。 

此外，白玉兰酒店还在携手大白兔打造大白兔主题房，主视觉以大白兔的蓝白色为主，大白兔作为视觉KV输入，且配备大白兔奶糖香味作为香氛，从视觉上、味觉上、嗅觉上，充分唤起70、80、90后三个时代人对于大白兔奶糖的记忆，传播国民品牌文化。 

发起内容革命

白玉兰酒店持续创新中 

这些只是白玉兰酒店内容革命的冰山一角。除了主题房之外，白玉兰酒店创新打造线下门店的兰选集，售卖潮玩用品及白玉兰品牌周边，并于2021年2月正式上线兰选集商城，从100SKU到目前1000个SKU，销量也从一开始的6000元冲到10万元。目前，兰选集商城在做全面优化工作，从定价、选品、自主商品研发等角度进行质的提升。 

与此同时，白玉兰酒店也推出带有品牌印记的“兰咖啡”，通过物联网的方式，为消费者提供更符合其口味的咖啡。据介绍，9月份将全线铺开兰咖啡的线下业务，并与兰选集以及客房系统打通，进一步丰富入住体验。 

“不只是酒店！”白玉兰酒店的这些案例表面上看是场景的不断创新，实际上是酒店体验内容的持续扩容以及迭代。酒店已经不只是一个住宿产品，而是以之为基础功能，把消费者对于文化生活、精神追求等需求都考虑进去的多元化空间，以聚集多圈层消费者。 

结语 

以快消思维经营连锁酒店，效率效益为先是白玉兰品牌总裁邵国堃一直秉持的态度。 

得益于这样的品牌运营逻辑，白玉兰酒店已经成功突破酒店盈利的天花板，同时也由单一的盈利价值进化为包含盈利、城市名片、文化传播等多重价值在内的酒店品牌，备受投资市场认可。 

截至8月31日，白玉兰酒店签约规模已经达到358家，并开业178家，成为黑马。

来源：http://www.021bolang.com/news/hyzx/show-4173.html